Curso Tendencias en Dirección y Gestión de empresas de moda de la Universidad de Alicante.

Los días 25,26 y 27 de julio de 2012 tuvo lugar en la Universidad de Alicante con la Universidad de Verano Rafael Altamira, el curso de Tendencias en Dirección y Gestión de empresas de moda. Con José Antonio Carrión como Director del curso e Israel Pastor como Subdirector.

La tarde del 25 comenzó la ponencia “R-inventando la empresa en el sector de la moda” Roberto Payá de CEEI Alcoy, dándole especial importancia a la figura del cliente dentro de una empresa nos comentaba: “por muy buena que sea una idea de negocio, si no hay nadie interesado en comprarlo no habrá negocio” esta frase resume el elemento esencial de su exposición.

A los asistentes les preguntaba: ¿Qué somos capaces de hacer? ¿Cuál es nuestra propuesta de valor? Cada empresa debe comunicar permanentemente su existencia, en especial si es una organización de reciente creación, necesita por tanto una serie de negocios clave para poder llegar al cliente deseado.

Elena Soliveres de CEEI Alcoy habló sobre Tendencias en el sector de la moda y la importancia que supuso internet como el gran cambio para impulsar dicho sector.

“Un porcentaje muy elevado de la población ya compra por internet” fueron algunas de las palabras de Elena para explicar la gran importancia que ha supuesto el comercio electrónico.

Se introdujo el  concepto de Crowdsourcing como un nuevo modelo de negocio para la industria de la moda, en el que se externaliza parte del diseño de una marca para que sea la comunidad quien opine o diseñe. Muchas marcas conocidas ya apuestan por ello.

Como ejemplo de Crowdsourcing podemos ver: Chicisimo, Garm y Tueddy.

Llegó el turno de Carolina Simó con su blog La casita de Martina inspirado en moda infantil y premamá, donde busca la diferenciación dentro del mundo del blog.

Carolina en moda infantil busca principalmente la comodidad, y en el área de premamá ofrece tanto ropa como complementos, por lo que según sus palabras “puedo captar a más tipos de clientes”.

Trabaja con colaboradores que le permiten tener un blog dinámico con una buena diferenciación.

Para finalizar la primera jornada, Inés Borja Viejo habló sobre Trendy Shout, magazine on line creado hace 8 meses por ella misma. “Fue creado como una plataforma para darme a conocer” empezaba Inés con su ponencia.

Trendy Shout es un magazine con contenidos muy visuales y llamativos y su intención es establecerse como un portal de referencia. En él podremos encontrar moda en cuanto a últimas tendencias y arte que es una pasión de su creadora.

Noel Carrión, Director de Global Orbital y Roberto Alonso, e-commerce, comunicación y marketing en Tempe/Bershka, fueron los encargados de dirigir la sesión del 26 de julio hablando de la revolución que causó en el sector de la moda internet, cómo entender y llevar a la práctica efectivamente las redes sociales para beneficiarnos en nuestro negocio, en definitiva, las bases para un e-Commerce de éxito.

Redes sociales como Pinterest, YouTube o Instagram fueron las más destacadas para aplicar al sector de la moda.

La última jornada por la mañana fue iniciada por Francisco Belda, Director General de Mustang, que habló sobre estrategias de internacionalización y de cómo su empresa en concreto realizó el proceso.

La internacionalización es un factor clave para los resultados de una empresa así como el uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales para mejorar el posicionamiento de una marca.

Para llevar a cabo su plan de internacionalización, Mustang ha constituido MTNG Experience bajo el que se agrupan las marcas de calzado Mustang, Maria Mare y SixtySeven, cada una de ellas pensada para un público diferente .

Francisco señaló factores claves para el éxito en el proceso de internacionalización, el potenciar cada una de las marcas “hay que pensar en comunicación y producto”, integración vertical del negocio, es decir,  tener socios para abarcar verticalmente todo el negocio: fábrica, marca, tienda, compromiso con el equipo humano, tratamiento independiente de los negocios, de cada marca.

José F.Cabedo Director de I+D+I de Tutto Piccolo fue el siguiente ponente y habló de la innovación como motor de crecimiento. Es importante saber adaptarse a las nuevas situaciones actuales y es necesario innovar para conseguirlo. “No hay más remedio que ofrecer un producto/servicio diferente al de la competencia”.

Concretamente, en Tutto Piccolo son partidarios de pequeñas mejoras día a día, ya sea en el producto, fidelizando al cliente mostrando preocupación e interés hacia él, innovar en procesos, en nuevas tecnologías de producción… en definitiva, como comentó José F. es importante saber añadir valor, y ese valor puede ser generado con pequeños detalles que te diferencien de la competencia.

Para concluir el curso, se contó con la última ponencia de Bere Casillas, conocido sastre afincado en Granada y gran emprendedor, su blog Elegancia 2.0 es uno de los de mayor tráfico del sector, en su sesión puso en juego su gran capacidad comunicativa, impactando de forma muy directa en los asistentes su trayectoria y evolución en el sector de la moda gracias al uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales.

Bere cuenta con un canal en YouTube, un blog personal que actualiza diariamente, relacionado con la moda y la sastrería en concreto, así como cuenta en Facebook y twitter.

Para finalizar pusimos un reto a los asistentes, emprender es arriesgar y en el mundo de la moda hay un momento de la verdad…. ¿Cómo superar la zona de confort?

Este fue el objetivo que consiguieron muchos de los alumnos asistentes, improvisando una pasarela de modelos dónde l@s participantes desfilaron como verdaderos profesionales dejando la inseguridad de lado. ¿El resultado? Excelente y divertido

Vanesa Madrigal García, coordinadora del curso Tendencias en Dirección y Gestión de empresas de moda de la Universidad de Alicante.